“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂”。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。數(shù)千年的文化史中，為我們留下了彌足珍貴的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，它是國(guó)人安身立命的根本，是精神食糧。

而今，“國(guó)潮”之風(fēng)大放異彩，一個(gè)個(gè)中國(guó)品牌的崛起，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素融合，不僅鐫刻了我國(guó)的文化自信，更彰顯了國(guó)家的強(qiáng)大形象。方今之際，各行各業(yè)搭乘“國(guó)潮”之風(fēng)，踏上傳承創(chuàng)新之浪，方能綻放文化自信之花，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采。

當(dāng)“國(guó)潮”遇上“非遺”，既有傳統(tǒng)文化精華，也將傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流相融合，代表著中國(guó)本土?xí)r尚潮流的崛起。既滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的需求，契合年輕人文化精神情懷，又能讓中華文化得到弘揚(yáng)，堅(jiān)定文化自信，究其原因在于對(duì)傳統(tǒng)文化融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，而推動(dòng)這波“國(guó)潮”爆發(fā)的主力，正是90后到00后的年輕人。

攜手非遺國(guó)創(chuàng)人撞擊新潮文化，圈粉年輕人

如何讓傳統(tǒng)文化迅速捕獲年輕人的心？自說(shuō)自話的方式是行不通的，我們要以“潮”煥新，讓非遺手藝搖身變?yōu)槟贻p人眼中的潮流，戳中年輕人“潮”點(diǎn)。

今年，海瀾之家與北京“面人郎”傳承人郎佳子彧、蘇繡傳承人楊雪、團(tuán)扇傳承人李晶、苗族蠟染傳承人王曜合作。恰逢虎年，海瀾之家陪伴每一名國(guó)創(chuàng)人，將萌虎版天真無(wú)畏的向上態(tài)度融入產(chǎn)品之中，將中華傳統(tǒng)手工藝文化與十二生肖之虎融合，打造原創(chuàng)IP虎虎生風(fēng)系列服飾。

在品牌全新代言人許魏洲威風(fēng)“星”勢(shì)力的演繹之下，身著添翼萌虎，解鎖一系列帥氣開(kāi)場(chǎng)，萌趣加倍，深受年輕消費(fèi)者的歡迎。

王者榮耀 “蜀”你最“繡”

說(shuō)到攜手非遺，海瀾之家其實(shí)早已是老玩家了。自2019年11月，蜀繡被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位名單時(shí)，海瀾之家旗下快時(shí)尚品牌黑鯨與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽攜手推出的春季賽冠軍服和世冠杯冠軍服上，首次融入蜀繡元素，讓時(shí)尚x電競(jìng)x非遺這三種看似不相關(guān)的文化，在服裝的方寸之間展現(xiàn)，三者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，用匠心精神再現(xiàn)東方風(fēng)骨。

藍(lán)染“漿衫” 自然而“藍(lán)”

藍(lán)染作為一種歷史悠久的手工技藝，再早兩千年前，就被聰慧的中國(guó)人巧妙地掌握并駕馭。

HLA PLUS聯(lián)名市井藍(lán)染，回溯東方民族圖騰文化，采用國(guó)家級(jí)非遺技藝“大理白族扎染”展現(xiàn)LOGO圖形，實(shí)現(xiàn)全手工古法植物染與現(xiàn)代都市機(jī)能美學(xué)的有機(jī)結(jié)合，擁有別具一格的審美風(fēng)格。

蠶絲文化 千年傳承

OVV桑蠶絲系列服飾，輕盈身心，沉著風(fēng)格。復(fù)古花邊構(gòu)建層疊意趣，絲綢飄帶釋放自由思緒，詩(shī)意裙擺訴說(shuō)身份。

4月7日，海瀾之家旗下女裝品牌OVV攜手獨(dú)立設(shè)計(jì)師邱昊，推出了以“樂(lè)觀的創(chuàng)造力”為主題的首個(gè)聯(lián)名系列。無(wú)論是飄逸的文人風(fēng)骨，還是入世競(jìng)逐的職場(chǎng)風(fēng)范，都能在OVV桑蠶絲服飾上找到答案。

東風(fēng)文化 詩(shī)意棲居

不僅在服裝方面，海瀾優(yōu)選對(duì)在中國(guó)傳統(tǒng)文化充分理解的基礎(chǔ)上融入當(dāng)代設(shè)計(jì)，手工陶瓷東方瓶花木蘭墜露、汝窯一壺四杯茶盤(pán)、蓋碗式茶具等，傳承傳統(tǒng)文化的精髓，提煉中國(guó)文化經(jīng)典元素加以簡(jiǎn)化和豐富，通過(guò)與現(xiàn)代潮流的對(duì)話碰撞而產(chǎn)生新的靈感。

海瀾之家集團(tuán)旗下所有品牌，均讓國(guó)人看到了國(guó)貨的魅力，也為非遺與國(guó)潮助力品牌發(fā)展帶來(lái)了新的思考。面對(duì)Z世代的年輕消費(fèi)者需求，品牌反哺文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)，不斷發(fā)揮創(chuàng)新轉(zhuǎn)化能力，將傳統(tǒng)文化融入品牌設(shè)計(jì)，解碼文化，才能煥動(dòng)每個(gè)人的理想生活。