前言

歷史背景：景寧是浙江畬民的發(fā)源地和精華薈萃之地，遠(yuǎn)在唐代就有畬民從廣東遷入，并保留了較為完整的畬族文化傳統(tǒng)，現(xiàn)今成為華東地區(qū)唯一的畬族自治縣。這里形成了悠遠(yuǎn)而神秘的畬文化，奔放而熱情的畬民族，賦予了景寧旅游獨特的靈魂和魅力。與此同時，景寧民俗文化、鄉(xiāng)土文化、茶文化、服飾文化、飲食文化、婚嫁文化等文化底蘊深厚、源遠(yuǎn)流長、影響深遠(yuǎn)，與畬族文化一道共同筑就了景寧文化旅游的資源基石，為景寧大力開發(fā)文化旅游業(yè)提供強力支撐。景寧作為馬仙故里，應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢,整合相關(guān)資源，將景寧建設(shè)為集自然風(fēng)光游覽、高山健康度假、特色文化體驗、濱水休閑、高山戶外運動為一體的中國畬族風(fēng)情旅游最佳目的地。景寧縣共有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄3項，省級21項，市級39項，縣級108項；國家級非遺代表性傳承人2人，省級23人，市級36人，縣級141人；省級非遺旅游景區(qū)3個，省級非遺傳承教學(xué)基地2個，省級生產(chǎn)性保護(hù)基地2個，市級生產(chǎn)性保護(hù)基地2個、市級非遺展示體驗點4個、市級非遺主題小鎮(zhèn)3個、市級非遺民俗文化村2個；縣級非遺保護(hù)傳承基地29個，縣級非遺教學(xué)實踐基地8個，非遺“活態(tài)傳承”示范村4個；連續(xù)三次榮膺“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，榮獲“浙江省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號。東坑鎮(zhèn)章坑村（嘗新節(jié)）被確定為浙江省民族傳統(tǒng)節(jié)日保護(hù)基地；大漈鄉(xiāng)（搶豬節(jié)）被評為浙江省春節(jié)文化特色地區(qū)；英川鎮(zhèn)英川村被評為浙江省傳統(tǒng)戲劇特色村等等榮譽。畬鄉(xiāng)古城 作為中國景寧縣臨進(jìn)高速公路出口以晚清古建筑群為載體，以畬族文萃為依托，既旅游集散，觀光游覽，互動演藝，民俗體驗，畬鄉(xiāng)文創(chuàng)，休閑度假及產(chǎn)業(yè)孵化功能為一體，是觀賞性及參與性強的旅游度假目的地。民粹文創(chuàng)，不只是藝術(shù)，更是生活。畬鄉(xiāng)文創(chuàng)領(lǐng)銜，匠心手作精粹，有情懷，重設(shè)計，高品質(zhì)，與本地文化巧妙融合，在匯聚匠心精神的同時，又不失可愛，清明和實用的特征。（伴手禮），畬鄉(xiāng)食街，簡單的味覺感受，豐富的身心享受，傳承畬族風(fēng)味美食汲取了江南舌尖精神，糯米麻糍，清明果，竹筒飯奢香18碗，烏米飯等等，土山正與八方美食薈萃是饕餮食客之選。風(fēng)雅民宿大師情懷之作，標(biāo)桿旅居之地。眾多及情感風(fēng)雅和江南溫婉為一體的風(fēng)雅客棧、主題酒店和特色民宿等舒適浪漫，遠(yuǎn)離城市喧鬧。寶物工坊，百年工坊，巧匠良工匯聚一堂。匯集古今中外享譽盛名的青瓷，寶劍，畬族服飾，畬族銀飾，刺繡，畬族織染的傳統(tǒng)工藝品及制作體驗。康養(yǎng)體驗，古法養(yǎng)生，靜享畬家醫(yī)藥呵護(hù)，在這健康最為寶貴的時代，古鎮(zhèn)為您策劃了康養(yǎng)中心，水療，足浴，推拿，畬醫(yī)養(yǎng)生一應(yīng)俱全，讓你的旅途也輕松。集眾多文化娛樂，休閑酒吧，親子互動品牌一賓客感受健康時尚的度假生活，體驗潮流前衛(wèi)的文旅生活。自治縣域，民族紅利，景寧是中國唯一的畬族自治縣，全國唯一民族自治縣，是省市重點民族政策扶持對象，在基礎(chǔ)建設(shè)，特色產(chǎn)業(yè)，財政補貼等方面享有專項扶持政策，豐富的畬族民俗展示和體驗，也吸引了眾多獵奇名游客的眼球，帶來源源不斷的客流。全域旅游被多次寫到政府工作報告中，從中央到地方多項扶持政策密集落地，緊鄰加快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子。三省通衢商機無限位于浙江省，福建省，江西三省通衢南北互通，東西互補。統(tǒng)一的管理，專業(yè)的運營，通過持續(xù)性的旺場活動和推廣資源投入，為商家謀取持續(xù)性的穩(wěn)定收益。政府，文旅產(chǎn)業(yè)政策，少數(shù)民族地區(qū)扶持政策，立體扶持。

調(diào)查后的結(jié)論：非遺項目通過社會傳承的方式來選定傳承人，打破了過去依靠血緣、家族等傳承方式的局限性，將非遺傳承開放直面社會，從社會吸引非遺人才，擴大非遺傳承人培養(yǎng)范圍。景寧還缺少強有力的旅游“引爆點”，還不足以帶動景寧文化旅游和生態(tài)旅游發(fā)展的“面”。景寧的旅游項目分布比較散。；周邊的畬族鄉(xiāng)村特色不夠鮮明，畬族文化旅游尚沒有和其它旅游資源形成深度的全產(chǎn)業(yè)鏈合作，由于歷史、自然等因素的影響，雖然國家的資金投入和政策支持使得景寧經(jīng)濟在各方面都取得了較大發(fā)展，但就總體來講，經(jīng)濟基礎(chǔ)仍相對薄弱，用于社會建設(shè)的各方面資金還相當(dāng)緊張。從宏觀上看，政府投入到旅游開發(fā)與管理、生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面的資金還十分有限，而民間資金又相對較少，尤其是缺乏文化旅游投資的理念，這些都制約景寧旅游的全域化推進(jìn)和品牌打造。年輕人對繼承非遺意愿不強烈是當(dāng)前非遺失傳的主要原因，大部分受訪傳承人認(rèn)為“年輕人不愿意繼承”是非遺項目失傳的原因，其次是“市場前景不好”，約52%的受訪傳承人對此表示贊同，非遺市場發(fā)展前景直接影響到年輕人對繼承非遺項目的積極性。

收獲

非遺項目發(fā)展態(tài)勢不樂觀，受訪非物質(zhì)文化傳承人認(rèn)為非遺領(lǐng)域“面臨傳承危機，主要靠國家和政府的保護(hù)”，僅少數(shù)的受訪傳承人認(rèn)為非遺領(lǐng)域發(fā)展“處于鼎盛時期”，總體發(fā)展態(tài)勢不容樂觀。受訪非遺傳承人對“部分制作工藝、曲藝失傳”是非遺發(fā)展面臨的危機表示贊同，無法確定有效傳承人傳承非遺項目也是目前非遺發(fā)展亟待解決的問題。非遺項目的傳承發(fā)展包括對傳承人的人才培養(yǎng)、宣傳推廣、產(chǎn)品成本等都需要來自國家或社會的巨額資金支撐。其次是“人們對非遺的保護(hù)意識不夠”，’缺乏有效的保護(hù)機制”、”傳承人老齡化”。 依靠非遺產(chǎn)品所獲得的年均收入水平理論上偏低，以此謀生略顯困難。調(diào)研結(jié)果顯示，受訪傳承人依靠非遺產(chǎn)品所得收入普遍偏低，年均收入不足3萬元的非遺傳承人超過一半。隨著社會變遷，民眾生活和消費水平逐漸提升，完全依靠非遺產(chǎn)品營收來平衡家庭開支，將會讓非遺傳承人生活難以為繼，也側(cè)面說明了非遺項目傳承受到經(jīng)濟效益的限制，非遺傳承人無法將非遺項目當(dāng)作專一工作看待，需要政策資金支持。

結(jié)論

缺乏國家5A級旅游品牌大項目；缺乏體現(xiàn)全域化的旅游精品環(huán)線；缺乏多元融合體驗旅游精致產(chǎn)品；缺乏養(yǎng)生美食旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。到目前為止，4A級旅游景區(qū)只有2家。從酒店來看，景寧四星級酒店目前只有1家，還沒有5星級酒店。旅行社等級也不高，以地接為主，亟待提升。調(diào)研結(jié)果顯示，受訪非遺項目存在傳承人流動性大、非遺技藝學(xué)習(xí)半途而廢的情況，尤其是民間美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥等項目類型，僅有少數(shù)的受訪非遺項目擁有穩(wěn)定傳承人群。師徒傳承和文化創(chuàng)新能力成為評價傳承人是否合格的重要依據(jù)，當(dāng)前形勢下，為了促進(jìn)非遺項目的傳承和發(fā)展，傳承人的選擇和培養(yǎng)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，需要考察和培養(yǎng)傳承人多方面的能力。在社會傳承為主流的情形下，“師徒傳承能力”不可避免成為評價傳承人是否合格的首要條件，與此同時，“文化創(chuàng)新能力”也并列排在首位，由此可見創(chuàng)新在非遺項目傳承中的重要性，立于傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，才是非遺傳承和發(fā)展中不可或缺的因素。

各非遺項目之間互動交流有待加強

全國范圍內(nèi)非遺項目眾多，非遺種類也多種多樣，為了促進(jìn)各非遺項目的傳承發(fā)展，同行業(yè)相互交流就顯得尤為重要。但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，非遺項目之間的互動交流不密切，約70%的受訪傳承人表示“有活動的時候會相互交流”，也有11.8%的受訪傳承人表示“基本不來往，各自獨立發(fā)展”。互動交流依靠非遺活動進(jìn)行，缺少主動聯(lián)系

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，非遺項目之間的交流方式主要是通過“參加非遺的相關(guān)活動（培訓(xùn)、展覽等）”，以“一起申報某個項目”為媒介開展交流的僅為少數(shù)，參與人群比例只有16.67%。

“非遺+”的跨領(lǐng)域融合形式受到了廣泛好評

為了更好地促進(jìn)非遺傳承和發(fā)展，國家大力支持非遺與其他領(lǐng)域相互融合借力，共同發(fā)展。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，20.6%的受訪傳承人對非遺項目與其他領(lǐng)域融合發(fā)展的狀況持積極肯定態(tài)度，49.2%的人表示贊同，總體上認(rèn)為跨領(lǐng)域融合對非遺項目的發(fā)展起到了帶動作用。運用廣泛的融合形式主要有“非遺+校園”、“非遺+文創(chuàng)”等，與教育教學(xué)相結(jié)合的方式也提高了學(xué)生的保護(hù)意識，激發(fā)學(xué)生一代積極繼承非遺項目的興趣。隨著電商時代的來臨，應(yīng)該積極探索“非遺+電商”的融合形式，多元化推廣非遺項目，推動非遺產(chǎn)品營銷市場化進(jìn)程。

線下渠道在非遺傳播中占主導(dǎo)地位，線上渠道也朝氣蓬勃

增強非遺項目間的交流切磋，探索非遺跨領(lǐng)域融合發(fā)展模式，都是當(dāng)今非遺項目發(fā)展過程中需要的基礎(chǔ)條件。為了推動非遺項目穩(wěn)健、快速發(fā)展，有效的傳播方式也很重要。本次調(diào)研了解到，依靠“博覽會、展銷會等”線下渠道推廣宣傳非遺項目依舊占據(jù)重要位置。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)及自媒體”平臺的影響力逐漸擴大，此類傳播方式也逐漸普及至非遺項目，吸引了大量圈外人群的關(guān)注，起到了很好的傳播作用。

線下活動是主要推廣形式，“互聯(lián)網(wǎng)+”為非遺宣傳注入新活力

非遺項目宣傳活動的開展符合推廣渠道類型的分布，“民間藝人、傳承人現(xiàn)場展示”、“非遺展覽、專家講座”等線下活動是主要推廣形式。但“互聯(lián)網(wǎng)+課堂”的展示形式也側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)及自媒體對非遺項目傳播的貢獻(xiàn)

非遺項目積極探索電商發(fā)展模式

電商時代來臨，非遺傳承人也開始搭乘互聯(lián)網(wǎng)這一載體傳播非遺項目。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，53%的受訪傳承人開展過電商推廣，46%的傳承人做過互聯(lián)網(wǎng)直播，可見互聯(lián)網(wǎng)在傳播非遺項目過程中起到了一定的作用。

非遺項目發(fā)展的出路及建議

非遺項目發(fā)展的有效出路

開展教體驗，嫁接文旅，推動非遺項目市場化發(fā)展

非遺項目的傳承和發(fā)展需要在了解當(dāng)前形勢和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，堅持非遺獨特性和可發(fā)展性，為非遺項目的傳承和發(fā)展打造出最有效的出路。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，有64.7%的受訪傳承人認(rèn)為非遺產(chǎn)品在當(dāng)前形勢下最有效的出路是“針對大眾開展手工藝教學(xué)、體驗項目”，46.1%的受訪者認(rèn)為“嫁接文化旅游項目，帶動產(chǎn)品銷售”才是實現(xiàn)非遺產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的有效路徑。但也有人認(rèn)為“只要產(chǎn)品優(yōu)于同類競品，是否成立品牌不重要”，這就需要深入分析非遺品牌化成功案例，為其他非遺項目發(fā)展總結(jié)經(jīng)驗。

保障

除了依靠市場自主調(diào)節(jié)、探索市場化道路，以政府主導(dǎo)的保護(hù)措施才是促進(jìn)非遺項目穩(wěn)定傳承發(fā)展的重要保障。調(diào)研結(jié)果顯示，希望“政府加強重視，增加投資力度”在非遺傳承人訴求中占據(jù)首位，有66.67%的受訪傳承人表示贊同；排在第二位的是“注重對非遺傳承人的培養(yǎng)”，超過半數(shù)受訪非遺傳承人對此持積極態(tài)度。除此之外，還應(yīng)建立有效保護(hù)機制，探索多元保護(hù)方式，充分利用市場調(diào)節(jié)積極性來促進(jìn)非遺項目的傳承和發(fā)展。

建議

（1）堅持政府為主導(dǎo)，加強對非遺項目的保護(hù)

我國非遺項目處于保護(hù)初期，繼續(xù)堅持以政府為主導(dǎo)的保護(hù)措施可以更好地推動非遺項目保護(hù)進(jìn)程的發(fā)展，同時根據(jù)各區(qū)域特點制定相應(yīng)的保護(hù)措施，對瀕臨失傳的非遺項目進(jìn)行影音資料的留存和保護(hù)。建立有效的保護(hù)機制，引導(dǎo)非遺項目健康持續(xù)發(fā)展；加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)查非遺“抄襲”問題，保護(hù)非遺傳承人合法權(quán)益；打造非遺項目品牌，注重IP帶動發(fā)展，推動非遺項目尤其是手工藝類的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（2）建立人才培養(yǎng)機制，注重非遺傳承人才培養(yǎng)

了解各非遺項目傳承現(xiàn)狀和非遺傳承人訴求，建立人才培養(yǎng)機制，為非遺項目傳承做好接班準(zhǔn)備。依托校園資源優(yōu)勢，通過教育教學(xué)途徑，重視青少年非遺項目傳承保護(hù)意識的建立，培養(yǎng)具有工匠精神和創(chuàng)新能力非遺傳承人群。

（3）搭建行業(yè)交流平臺，促進(jìn)非遺交流切磋

針對各非遺項目之間交流不頻繁的現(xiàn)狀，整合非遺傳承人對交流方式的訴求，可以搭建專門的非遺交流平臺，將各非遺項目傳承概況、發(fā)展經(jīng)驗進(jìn)行共享和交流，幫助非遺傳承人了解行業(yè)內(nèi)發(fā)展情況，同時也是另一種推廣渠道，有助于其他非遺項目傳承人了解非遺產(chǎn)品。

（4）非遺項目下沉，提高民眾保護(hù)意識

非遺項目的傳承和發(fā)展需要技藝，更需要智慧的支撐，非遺項目的發(fā)展現(xiàn)狀決定了非遺項目人才緊缺的重要性。而非遺項目進(jìn)校園的發(fā)展趨勢也表明了非遺對青少年市場的渴望和大學(xué)生人才的優(yōu)勢所在。通過非遺與校園、社區(qū)合作，開發(fā)非遺項目推廣課程和實踐課程，向普通民眾普及非遺項目，為進(jìn)一步開展文創(chuàng)活動提供一定的認(rèn)識基礎(chǔ)和合作經(jīng)驗。

文化遺產(chǎn)與美食，

例如：美食冷飲

文化遺產(chǎn)與住

例如;文化村，眾多自選IP打造

文化遺產(chǎn)與學(xué)

流動博物館，大巴與博物館相結(jié)合

文化遺產(chǎn)與“云”

敦煌小程序，數(shù)字技術(shù)賦能，多相互動，景區(qū)智慧服務(wù)

文化遺產(chǎn)與商品

現(xiàn)代產(chǎn)品

文化遺產(chǎn)與演技

盲盒化戲劇

文化遺產(chǎn)與考古結(jié)合