非遺搶占春節(jié)檔C位 深度揭秘永新華控股集團(tuán)非遺崛起反超之路
來源：時(shí)刻頭條
臨近牛年春節(jié)，向來低調(diào)的非遺成功搶占春節(jié)檔的C位，成為各地春節(jié)活動的"當(dāng)家花旦"。這樣的局面正是永新華控股集團(tuán)深耕非遺領(lǐng)域多年的夙愿，非遺走進(jìn)日常生活、遍地開花是永新華控股集團(tuán)發(fā)展非遺的路徑，也是永新華控股集團(tuán)主席李永軍進(jìn)入非遺領(lǐng)域的初心所在。
非遺和春節(jié)熱烈碰撞開來。春節(jié)前夕，北京、天津、山東、湖南、江蘇、新疆、廣東、重慶、河北、甘肅等各省數(shù)十市都開展了不同主題、不同形式的春節(jié)活動，但無一例外地都把非遺放到了"C位"，非遺成為春節(jié)繽紛活動中最大的看點(diǎn)。
同時(shí)，非遺經(jīng)濟(jì)也逐步打開局面。首個(gè)數(shù)字化非遺年貨節(jié)在2021年登錄以淘寶為代表的電商平臺；截至2021年1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額突破208億元，其中非遺手工藝品總成交額較雙11期間實(shí)現(xiàn)了13倍的增長。
在業(yè)內(nèi)人士看來，以多種方式打開"變現(xiàn)"途徑是非遺傳承走向成熟的標(biāo)志。作為較早將商業(yè)化概念引入非遺領(lǐng)域的永新華控股集團(tuán)，早在2013年開始就嘗試非遺的商業(yè)探索，將姚惠芬刺繡、紫砂藝術(shù)館、朱炳仁銅、劉氏竹編、安徽非遺等多個(gè)有代表性的非遺空間與城市旅游地標(biāo)進(jìn)行結(jié)合，打造旅游、展覽、體驗(yàn)、購買于一體的非遺創(chuàng)新空間。
2021年1月底，凝聚永新華控股集團(tuán)非遺創(chuàng)新理念的故宮華韻旗艦店落戶青島。據(jù)了解，以非遺為主題的青島故宮華韻旗艦店，將非遺工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美充分融合，非遺藉由產(chǎn)品走進(jìn)大眾生活，國潮產(chǎn)品賦予非遺傳承活力。
事實(shí)上，春節(jié)本身就是一項(xiàng)重要的非遺。永新華控股集團(tuán)聯(lián)合江蘇衛(wèi)視開創(chuàng)籌辦首屆非遺春晚，最大限度地在"年味"中融入更多非遺。
全力助推非遺搶占春節(jié)檔之外，永新華控股集團(tuán)更多地利用非遺本身的豐富性，謀求非遺與更多領(lǐng)域的跨界，以期非遺發(fā)展的更多可能性，諸如聯(lián)手多個(gè)城市發(fā)展非遺城市戰(zhàn)略，引導(dǎo)非遺進(jìn)校園、進(jìn)電商平臺等方式都是永新華控股集團(tuán)的不斷創(chuàng)新的非遺發(fā)展路徑。"永新華控股集團(tuán)對非遺多種形式的打開是必須的，非遺資源與多產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的互通合作是非遺傳承下去的活力所在。"業(yè)內(nèi)專家指出，借助多樣化的空間延續(xù)和發(fā)展是非遺發(fā)展的后勁和巧勁。
相關(guān)推薦
揭秘非遺春節(jié)背后的風(fēng)水文化與傳統(tǒng)習(xí)俗
這一場面不僅僅是春節(jié)的熱鬧，更是中國傳統(tǒng)風(fēng)水文化的體現(xiàn)。在春節(jié)期間的各類活動中，“非遺集市”更將傳統(tǒng)手藝與節(jié)日文化完美結(jié)合，包括糖畫、捏面人等，讓人們在銘記童年的同時(shí)，也傳承著傳統(tǒng)技藝。財(cái)神爺?shù)某霈F(xiàn)、非遺表演的融合、民間習(xí)俗的延續(xù)，皆是一幅
盤點(diǎn)首個(gè)非遺版春節(jié)里的非遺年味
2024年12月4日，盤點(diǎn)“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的非遺社會實(shí)踐”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。乙巳春節(jié)是版春申遺后的首個(gè)春節(jié)，讓我們一起盤點(diǎn)首個(gè)“非遺版”春節(jié)里的節(jié)里非遺年味。此次巡演活動不僅展示了豐富的地方民
數(shù)百項(xiàng)賀新春系列活動！山西版“非遺春節(jié)”這么過
１月10日，山西省文化和旅游廳在平遙古城舉辦2025山西省“非遺賀新春”推廣活動，活動發(fā)布了《山西春節(jié)民俗非遺圖鑒》，數(shù)百項(xiàng)“山西非遺賀新春”系列活動，將為游客帶來一個(gè)體驗(yàn)感十足的“非遺春節(jié)”?！渡轿鞔汗?jié)民俗非遺圖鑒》發(fā)布活動發(fā)布了《山西春
迎接首個(gè)“非遺春節(jié)”，年貨選它們準(zhǔn)沒錯(cuò)！
在年貨清單上，不妨添加一些“非遺”元素，既能增添節(jié)日氣氛，也能將地方傳統(tǒng)藝術(shù)帶回家。在即將來臨的春節(jié)，選擇一些個(gè)性化且富有傳統(tǒng)文化的年貨，為家人和朋友帶去一份獨(dú)特的祝福，成為這個(gè)非遺春節(jié)的“文化使者”吧！
非遺表演、美食盛會……通州月亮河藝術(shù)小鎮(zhèn)成春節(jié)遛娃好去處
精彩的非遺表演、琳瑯滿目的各地美食……春節(jié)期間，通州月亮河藝術(shù)小鎮(zhèn)新春民俗文化市集熱鬧非凡，成為市民感受年味、遛娃的好去處。佛山非遺舞龍舞獅、河北吳橋非遺高蹺、河北勝芳非遺腰鼓以及非遺小車會，民俗表演一個(gè)接一個(gè)，讓市民大飽眼福。在表演區(qū)域不
