中新經(jīng)緯1月11日電 (薛宇飛)近年來，各省非遺在直播間成為“新國潮”，湖北的岳家拳、遼寧的東北大鼓、山西的九曲黃河陣等，成為抖音播放量增長最快的瀕危非遺項目。非遺傳承人、藝術(shù)工作者借直播傳遞古老文化魅力，“90后”“00后”以打賞、禮物表達對藝術(shù)的認可與欣賞。

面對非遺直播的火熱，近日，由中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院暨中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合課題組主辦的《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報告》發(fā)布會及“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會在線上舉行。

與會專家對于非遺直播給予充分肯定，直播這種形式讓非遺的關(guān)注度和傳播熱度得到極大提升，讓更多年輕人認識并喜歡上非遺等傳統(tǒng)文化。同時，直播打賞提高了非遺傳承人的收入，激勵他們開展創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力非遺更好發(fā)展。

非遺直播火熱 助力傳播傳承

目前，在抖音等短視頻平臺，網(wǎng)友們能隨時可以刷到與非遺相關(guān)的直播和短視頻內(nèi)容，通過直播了解、熟悉并熱愛非遺，已經(jīng)成為一種潮流。同時，直播這一新興傳播形式，正在對非遺產(chǎn)生巨大的影響。

“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會上，沛縣曹家班嗩吶第五代傳人曹嘎分享了直播及打賞對嗩吶的傳播與傳承帶來的好處。曹嘎稱，嗩吶屬于雙簧管樂器，是民樂中最難學(xué)的樂器之一，有“百般樂器嗩吶為王”的說法。在上世紀七八十年代，沛縣有十幾個嗩吶演出團隊，但到了近些年卻變得很不景氣，加上疫情影響，演出機會越來越少，收入也在下降。同時，嗩吶比較難學(xué)，需要很長時間的學(xué)習(xí)才能掌握，年輕人出去打工也不愿意學(xué)習(xí)嗩吶。

2022年3月，曹家班嘗試在抖音做了第一場直播，慢慢地，通過觀摩其他直播間、迎合社會熱點等方式逐漸掌握了直播技巧，曹嘎說：“思路打開后，許多父老鄉(xiāng)親涌進直播間，很多人都在夸我們，讓我們心里很暖和?！蹦壳?，曹家班抖音賬號有90多萬粉絲，網(wǎng)友的直播打賞成為了他們的主要經(jīng)濟來源。更令曹嘎欣慰的是，“嗩吶”這種傳統(tǒng)樂器變得“時尚”起來，有很多年輕人模仿他們，甚至有外國人。不僅是傳播，曹嘎在傳承方面也看到希望。他們家的下一代也已經(jīng)出來演出，曹家班后繼有人。

抖音直播戲曲類運營負責(zé)人戴宏博表示，2022年以來，抖音相繼推出了優(yōu)質(zhì)主播扶持計劃，助力戲曲傳承的“DOU有好戲”計劃，助力中國舞、古典舞傳承的舞蹈傳承計劃，也有助力國樂傳承的“DOU有國樂”計劃，從資源、流量、服務(wù)等方面去幫助更多的演職人員打造專業(yè)的新的舞臺，在直播間聽?wèi)?、賞國樂、看演出成為跨越地域的一個新的潮流。

《2022非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年抖音上國家級非遺項目相關(guān)視頻播放總數(shù)達3726億，獲贊總數(shù)為94億；抖音非遺項目直播場次同比增長642%，非遺創(chuàng)作者平均每天直播1617場，獲得直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長427%；打賞金額同比增長533%，許多非遺創(chuàng)作者在抖音找到新舞臺。

研討會上，中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山分享了《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報告》的內(nèi)容。在談及直播對非遺的助力時，孫佳山指出，直播已經(jīng)成為以國樂為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“第二舞臺”，而直播打賞為第二舞臺提供了新的門票，為非遺傳承人提供了新的收入渠道?？梢哉f，直播與直播打賞正在為非遺保護事業(yè)的活態(tài)傳承提供有力的媒介支撐。

中國傳媒大學(xué)教授、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅稱，如何調(diào)動億萬人保護非遺的熱情，尤其是讓更多年輕人參與進來，一直是一個難題。目前看，互聯(lián)網(wǎng)尤其是直播、短視頻的出現(xiàn)，讓更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了現(xiàn)代化的表達方式，令人振奮。非遺直播是一個廣泛的社會實踐與文化實踐，使得每一種傳統(tǒng)文化的細節(jié)都可以被看見，每一個個體的創(chuàng)造力都能得到激活。直播和打賞讓非遺工作者獲得更多關(guān)注的同時，激勵他們創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并更好地進行優(yōu)秀文化的傳承。

中國社會科學(xué)院大學(xué)講師曾昕曾在蘇州、廈門等地對非遺項目有一些調(diào)研，他認為，蘇州和廈門的非遺傳承體系都非常成熟，但非遺項目仍面臨著傳播體系很不理想的困境，“小眾傳播很成功，但大眾傳播的影響力欠缺?！薄霸诜沁z傳播中，必須引用‘互聯(lián)網(wǎng)+’思維，這種思維不是簡單地從線下搬到線上，而是進行‘跨媒介敘事’?！痹窟€稱，在網(wǎng)絡(luò)中要實現(xiàn)跨媒介敘事，非遺傳播就要與當(dāng)下最有影響力、最普及、日常生活鏈接最緊密的媒介產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，而這個媒介就是直播，它給予了非遺項目從小眾進入到大眾市場的機會。

打賞提高藝人收入 實現(xiàn)良性循環(huán)

在非遺直播中，熱情的觀眾會對藝人進行一定的線上打賞，這也逐漸成為一些非遺項目傳承人的收入來源。多位與會學(xué)者對合理的直播打賞行為給予認可，并認為打賞可以提高非遺項目傳承人的收入，促進非遺項目的良性發(fā)展。

王曉紅指出，直播打賞是一種文化激勵模式。從經(jīng)濟角度看，它縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)、供給、消費、回饋的價值傳播的鏈條，開創(chuàng)了更為直接、高效的“短鏈化”的價值傳播鏈條。盡管對直播打賞出現(xiàn)過一些不同的意見，但對文化的打賞一定要積極鼓勵，不要簡單地一管了之。為非遺項目打賞，有助于形成尊重文化、尊重藝術(shù)、尊重創(chuàng)造的氛圍。

海南大學(xué)人文學(xué)院副教授蔣銳也認為，直播打賞機制既可以鼓勵從業(yè)者，讓傳承人有更體面的收入，也可以吸引到更多年輕人來學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手藝。這種獎勵機制起到了支撐與帶動作用，從很大程度上為非遺項目的傳播與傳承帶來良性循環(huán)。

湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師何爽認為，直播和短視頻使非遺傳播突破時空、地域、受眾等方面制約，而直播打賞作為新興媒介的激勵機制，能促進非遺從業(yè)者在分享過程當(dāng)中獲得物質(zhì)與精神的雙重認可。

學(xué)者們認為，非遺項目的傳播與傳承需要政府部門、財政資金的支持，但僅僅依靠政府支持并不能解決所有問題，讓非遺項目與現(xiàn)實社會深入融合、產(chǎn)生源源不斷的經(jīng)濟價值更為重要。

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授韓運榮表示，非遺直播對資源的利用已經(jīng)形成很好的經(jīng)濟效益和經(jīng)濟補償。非遺項目利用直播這種形式，激發(fā)出它們的產(chǎn)業(yè)屬性，文化和經(jīng)濟效益的融合讓非遺的發(fā)展之路更為長遠。

山西傳媒學(xué)院副教授史慧琴表示，直播的出現(xiàn)讓社會資源更加平民化，讓散落在民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了更廣闊的舞臺去彰顯魅力。直播在一定程度上解決了非遺傳承的困境，使得非遺能夠走出博物館，進入到日常的媒介消費生活當(dāng)中。一方面，通過直播打賞可以盤活非遺發(fā)展的經(jīng)濟盤，使非遺發(fā)展成為有經(jīng)濟支撐的、產(chǎn)生效益的一種事業(yè)；另一方面，基于直播用戶的年齡特征，年輕傳播者的加入盤活了非遺傳播的主體盤，帶動新的表達方式與呈現(xiàn)方式地不斷發(fā)展。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院講師付若嵐認為，直播平臺對非遺的保護傳承做出了全方位的探索，不僅讓非遺項目和傳承人被更多的人看到和喜歡，而且也極大地挖掘了非遺的市場價值，提升了它們的經(jīng)濟收益。

直播仍是“第二舞臺”未來不斷創(chuàng)新

王曉紅提出，任何一個好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、網(wǎng)絡(luò)空間，除了激活個體力量，還需要政策的扶持、用戶的正向認識等。下一步，應(yīng)該呼吁更多的非遺或者藝術(shù)、文化傳承人借助直播等新方式，打造出線上舞臺，更好地進入線上市場。

主持課題報告發(fā)布和研討會的中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院原院長、教授、博導(dǎo)劉昶指出，政府推動、政策保障，是非遺傳承中的很重要的因素，但完全依靠政府是不夠的，還要社會方面支持、學(xué)界的推動，以及傳播平臺的努力。直播平臺方面，據(jù)了解，抖音的“DOU有好戲”計劃就從多方面進行發(fā)力，比如，讓專業(yè)的戲曲演員和劇團獲得更好的資源扶持，幫助戲曲行業(yè)實現(xiàn)線上經(jīng)營。抖音直播面向全國戲曲從業(yè)者和劇團開放合作，幫助打造線上第二劇場，幫助有表演能力的演員劇團開通付費演出功能，讓他們得到更好的回報。同時，加強對瀕危戲種的演出扶持，給予優(yōu)先培訓(xùn)、演出扶持等政策的傾斜，面向優(yōu)秀演員及劇團提供簽約服務(wù)。

孫佳山認為，在接下來的發(fā)展周期中，媒介互聯(lián)網(wǎng)平臺還不會迭代，直播和短視頻作為以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“第二舞臺”仍會進一步破圈，不僅給年輕人提供認識與了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的機會，還能更好地推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迎來新一輪的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

何爽也認為，直播與短視頻促進民間非遺傳承人自我創(chuàng)作熱情，持續(xù)增加觀看用戶，特別是吸引了更多的年輕群體對非遺文化的情感認同。在短視頻和直播的助力下，非遺傳播正加速從靜態(tài)走向動態(tài)，從守舊走向創(chuàng)新。

對于接下來非遺直播的發(fā)展建議，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授詹新惠提出，直播打賞是目前這個階段下解決非遺傳承人生存問題的一個方式，而在未來，非遺直播需要有更多的變現(xiàn)手段和方式，要做的工作還有很多。比如，打造非遺IP、教授課程、接洽廣告等等。詹新惠建議，應(yīng)該用好平臺資源，依托平臺多做一些更有針對性的產(chǎn)品和內(nèi)容輸出，包括平臺扶持資金、資源與流量加持等。從組織結(jié)構(gòu)，地方非遺可以探索成立“非遺聯(lián)盟”等組織，實現(xiàn)相互協(xié)同。

蔣銳稱，在直播形態(tài)上，除了豎屏、小屏幕展示手工藝細節(jié)外，對于一些大型演出也應(yīng)適時調(diào)整舞臺設(shè)計和展示方式?，F(xiàn)階段非遺直播的整體形勢還相對粗獷，未來還有調(diào)整、發(fā)展的空間。

韓運榮總結(jié)道，非遺傳播會逐漸“類型化”，如何讓每一種類型延伸出不同的發(fā)展和運營模式，可能會是非遺傳播關(guān)鍵性的成長過程。非遺傳播不僅僅需要線上的內(nèi)容提供，還需要線下的資源支持。(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者薛宇飛：[email protected])(中新經(jīng)緯APP)

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