黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作。湖南省委省政府認真貫徹習近平總書記關于非遺保護工作的重要論述精神，始終堅持人民的非遺人民共享的工作原則，秉持“見人見物見生活”的保護理念，按照文化和旅游部的統(tǒng)一部署，不斷推出湖南計劃、亮出湖南特色、發(fā)出湖南聲音、形成湖南品牌，鋪展開一幅絢麗多彩、魅力四射的湖南非遺畫卷，成為涵養(yǎng)湖南精神的重要源泉和滋養(yǎng)湖湘文化的深厚根基。

一、構(gòu)建工作體系，開辟非遺保護“新天地”

    一是健全保護法規(guī)制度。2016年6月頒布湖南文化領域第二部、非遺領域第一部地方性法規(guī)《湖南省實施<中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法>辦法》，2014年聯(lián)合省委宣傳部、省教育廳印發(fā)《關于進一步推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進校園工作的通知》，2019年至2021年聯(lián)合相關部門密集出臺《湖南省傳統(tǒng)工藝振興計劃》《湖南省曲藝傳承發(fā)展計劃》和《湖南省省級文化生態(tài)保護區(qū)管理辦法》，發(fā)布《湖南省第一批傳統(tǒng)工藝振興目錄》，充分發(fā)揮了法規(guī)制度在非遺保護、傳承和創(chuàng)新發(fā)展中的規(guī)范和引領作用。

    二是完善四級名錄體系。湖南非遺資源豐富，國、省、市、縣四級名錄體系構(gòu)建完備，共10大類5254個項目，其中國家級非遺代表性項目137個、省級非遺代表性項目410個、市縣級非遺代表性項目4707個，國家級傳承人121人、省級傳承人304人、市縣級傳承人4416人。昆曲、皮影戲、汩羅江畔端午習俗、二十四節(jié)氣等四項非遺列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。千兩茶制作技藝、茯磚茶制作技藝、君山銀針茶制作技藝等3個項目被文旅部納入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄申報范圍。2021年在全國率先開展紅色非遺保護，將茶陵紅色故事、韶山紅色故事、蔡和森一家的革命故事、紅軍長征在新化的故事等紅色非遺項目納入省級非遺代表性項目名錄，讓紅色文化融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承譜系。

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：侗族大歌 

苗繡州級傳承人指導繡娘繡花

    三是建立非遺保護機制。全省設立省級非遺保護中心1個，14個市州設立非遺科（處）8個、掛牌6個，設立獨立非遺保護中心7個、掛牌7個；全省127個縣市區(qū)（含4個地方經(jīng)開區(qū)）設立獨立非遺股19個、掛牌108個，設立獨立非遺保護中心33個、掛牌92個，做到非遺保護專門機構(gòu)省市縣三級全覆蓋，實現(xiàn)了非遺保護力量從無到有的歷史性發(fā)展。聯(lián)合省委宣傳部、省發(fā)改委、省財政廳等18個部門建立省非遺保護聯(lián)席會議制度。聯(lián)合省中醫(yī)藥管理局等7部門開展傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺部門協(xié)同保護，湖南省文化和旅游廳成為全國最早實施傳統(tǒng)醫(yī)藥部門協(xié)同保護的省級文旅主管部門。

二、連接現(xiàn)代生活，打開非遺保護“激活碼”

一是創(chuàng)建文化生態(tài)保護區(qū)建設湖南模式。積極推動國家級武陵山區(qū)（湘西）土家族苗族文化生態(tài)保護區(qū)建設，探索出堅持把非遺保護與文物保護、項目建設、文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的“四個結(jié)合”建設模式，配套制定文化生態(tài)保護地方性法規(guī)政策文件20余個，先后投入專項資金10.57億元，投入力度、管理水平均處于全國領先地位。2019年，湘西生態(tài)區(qū)成為全國首批7個驗收通過的國家級文化生態(tài)保護區(qū)之一。2021年，全國文化生態(tài)保護區(qū)經(jīng)驗交流活動在湘西州舉行，“四個結(jié)合”的湖南實踐在全國推廣。

    二是推動非遺與旅游深度融合。非遺是最有活力、最有潛力、最適合做文旅融合文章的領域。中央提出文化旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略后，湖南為了加快詩與遠方的雙向奔赴、深情相擁步伐，2019年湖南省文化和旅游廳聯(lián)合岳陽市政府舉辦“祖國長盛、非遺常青”系列活動，在5A級景區(qū)內(nèi)舉辦傳統(tǒng)工藝展、茶博會，以岳陽樓為背景舉辦非遺主題晚會，征集評選非遺+旅游優(yōu)秀論文，舉辦“非遺+旅游”學術論壇，探索非遺促旅游、旅游助非遺的路徑和舉措。2020年將首屆湖南非遺購物節(jié)啟動式時間放在5·19中國旅游日、地點放在5A級景區(qū)桃花源。2021年把“文化和自然遺產(chǎn)日”宣傳展示主場活動放在南岳景區(qū)。2021年發(fā)布推出魚米之湘·非遺環(huán)湖之旅、千里湘江·非遺探源之旅、神秘湘西·非遺探秘之旅等首批10條非遺主題（研學）旅游線路，覆蓋14個市（州）100個縣（市區(qū)）、串聯(lián)156個傳承傳習點、涉及367個非遺項目。2022年聯(lián)合省中醫(yī)藥管理局策劃楚韻湖湘·養(yǎng)神之旅、神奇湘東·養(yǎng)肺之旅、世外桃源·養(yǎng)心之旅等6條中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游精品線路，評定了一批中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗示范基地，非遺與旅游的融合程度持續(xù)加強，融合效果不斷提升。

非遺村落：懷化溆浦雁鵝界

雨花非遺街區(qū)夜景.

    三是實施“非遺進校園”品牌工程。確定長沙市明德天心中學等33所中小學、湖南理工學院等5所高校為湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承學校和實踐基地。累計編撰非遺教材（讀本）300余套（冊），涉及祁劇、花鼓戲等非遺代表性項目近400個，將本地非遺知識融入“鄉(xiāng)土教材”“校本教材”，配套開展“知家鄉(xiāng)、愛故土、懂非遺、傳文化”興趣培養(yǎng)，讓中小學生接受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)。近年來通過非遺展示展演活動開展非遺進校園活動13000余場次，涵蓋京劇、花鼓戲、長沙彈詞、常德絲弦等非遺項目486個，覆蓋各類學校近800所，惠及大中小學生超500萬人次，推動形成了“戲劇動漫進校園”和“小小非遺傳承人”兩大品牌活動，湖南非遺進校園經(jīng)驗在全國非遺保護工作座談會上作典型發(fā)言，向全國貢獻了湖南非遺教育傳播模式。

非遺公開課 砂子塘東瀾灣

三、服務經(jīng)濟社會發(fā)展，提升非遺保護“貢獻率”

    一是推動傳統(tǒng)工藝振興。實施傳統(tǒng)工藝振興計劃，在湘西設立全國第二家國家級傳統(tǒng)工藝工作站，實現(xiàn)“探索一條傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活的基本路子，形成一個以駐站單位設計力量、品牌形象和市場渠道為基礎的研發(fā)機制，培養(yǎng)一批傳統(tǒng)工藝高素質(zhì)、廣覆蓋的從業(yè)隊伍，推出一批以湘西非遺為核心的創(chuàng)意品牌”的“四個一”目標。完成灘頭木版年畫等7個傳統(tǒng)工藝類項目振興實施方案，指導成立湘菜等12個傳統(tǒng)工藝類項目行業(yè)協(xié)會，組織全省開展傳統(tǒng)工藝振興類培訓42期、培訓2600余人次，依托湖南工藝美術職業(yè)學院等高校設立傳統(tǒng)工藝相關專業(yè)5個、培養(yǎng)畢業(yè)生1300余名。連續(xù)兩屆舉辦“湖南省傳統(tǒng)工藝振興發(fā)展論壇”，啟動上線湖南傳統(tǒng)工藝網(wǎng)，發(fā)布《湖南傳統(tǒng)工藝振興藍皮書》。連續(xù)5屆舉辦湖南傳統(tǒng)工藝博覽會，在全國率先創(chuàng)建云上非遺館。與高端航空雜志《尊品》合作推出《致非遺·敬匠心》傳統(tǒng)工藝類非遺專刊，發(fā)行量達10萬冊，湖南傳統(tǒng)工藝振興呈現(xiàn)勃勃生機。

    二是服務國家重大戰(zhàn)略。2018年開始持續(xù)推動非遺助力精準扶貧，全省51個貧困縣共設立非遺扶貧就業(yè)工坊152家，涉及非遺項目194個，參與人群12.9萬人，帶動建檔立卡戶7.2萬人在家門口就業(yè)，助力6.8萬人脫貧，湖南“非遺+扶貧”經(jīng)驗在全國做典型推介。在湘西依托苗繡、苗族服飾等項目啟動“讓媽媽回家”非遺扶貧計劃，設立苗繡培訓基地20多個，培訓繡娘6000余人次?！白寢寢尰丶摇逼放圃谖穆貌繃罗k新聞發(fā)布會上得到點名表揚，被新華社、中央電視臺等權(quán)威媒體多次報道，其經(jīng)驗先后三次在全國作典型發(fā)言。當前正在推動非遺助力鄉(xiāng)村振興，全省共設立非遺工坊255家，總投入216945.15萬元。今年初在全國率先開展非遺工坊、非遺村鎮(zhèn)、非遺街區(qū)省級示范點創(chuàng)建活動，出臺有關扶持措施重點獎補50家示范性非遺村鎮(zhèn)、街區(qū)和工坊。最近，文化和旅游部賦予全國五省非遺助力鄉(xiāng)村振興試點任務，湖南成為試點省份之一。

石欄鎮(zhèn)七秀坊“讓媽媽回家”培訓

苗繡國家非遺扶貧就業(yè)工坊

三是舉辦湖南非遺購物節(jié)。近年來，針對疫情防控常態(tài)化、人員聚焦減少的實際，聯(lián)合阿里巴巴、拼多多、京東、抖音等全國電商平臺，連續(xù)三屆線上線下同步舉辦湖南非遺購物節(jié)，帶動非遺企業(yè)、老字號、傳承人全面進軍電商領域。在常德桃花源景區(qū)舉辦的“湖南首屆非遺購物節(jié)暨網(wǎng)紅直播帶貨大賽”上，依托淘寶、拼多多、京東開設“湖南非遺館”3家，為全省152家扶貧就業(yè)工坊、139個非遺項目、259名傳承人提供產(chǎn)品展示展銷專業(yè)服務，50余家中央、省級主流媒體報道，活動傳播總曝光量超過4億，帶動非遺產(chǎn)品銷售成交額超6千萬元，相關做法兩次在全國視頻會上做典型介紹，中國傳媒大學非遺傳播研究平臺進行專訪。

2022年文化和自然遺產(chǎn)日湖南非遺宣傳展示暨

第三屆湖南非遺購物節(jié)啟動式

2022年第三屆湖南非遺購物節(jié)現(xiàn)場

非遺產(chǎn)品展銷

四、講好湖南故事，擴大非遺保護“朋友圈”

    一是搭建媒體傳播矩陣。著力打造涵蓋電視、紙媒、網(wǎng)絡及新媒體平臺“四位一體”的非遺傳播矩陣，與北京字節(jié)跳動達成戰(zhàn)略合作，成為全國首個進駐抖音的省級非遺行政部門，省級以上非遺項目在抖音傳播覆蓋率超過86.7%；與湖南經(jīng)視、中國交通廣播合作推出《非遺湖南》《非遺在路上》專欄，累計播出節(jié)目320期；疫情期間推出“在云上·湘遇非遺”“非遺公開課”“云上學藝”“云上拾遺”專欄，深受網(wǎng)友歡迎；今年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，發(fā)布《芙蓉國里 ·湘遇非遺》宣傳片，在湖南經(jīng)視《經(jīng)視·觀察》欄目策劃推出以“非遺煥新”為主題的《非遺旅游火起來》《非遺跨界潮起來》《非遺傳承活起來》三期特別節(jié)目，廣泛宣傳非遺助力旅游發(fā)展、帶動鄉(xiāng)村振興、賦能研學旅行等方面的新理念、新思路和新成果，形成“時時聞非遺、處處有非遺”的傳播格局。

《非遺煥新 非遺旅游火起來》節(jié)目錄制現(xiàn)場

    二是創(chuàng)新舉辦品牌活動。近年來，創(chuàng)新開展“文化進萬家·非遺過大年”“視頻直播家鄉(xiāng)年”“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動，先后舉辦湖南省傳統(tǒng)工藝博覽會、湘鄂贛皖非遺聯(lián)展、“BMW中國文化之旅”湖南非遺探訪活動等特色活動40多次，每年指導各地開展非遺活動千余場次。充分借助重大節(jié)點事件舉辦宣傳展示活動，2019年建國70周年聯(lián)合岳陽市舉辦“祖國長盛·非遺長青”湖南非遺宣傳展示活動，2021年建黨百年先后舉辦“以優(yōu)異成績迎接建黨100周年”——湖南省國家級省級代表性傳承人技能展示交流、“回眸百年”紅色主題中國刺繡藝術邀請展、“紅色經(jīng)典·非遺傳承”湖南非遺系列展示活動，極大激發(fā)了廣大人民群眾的愛黨愛國愛傳統(tǒng)文化的熱情。

2022年花垣縣“苗族趕秋”活動現(xiàn)場

    三是廣泛傳播非遺好聲音。組織參加中國國際進口博覽會、中國成都國際非遺節(jié)、中國非遺博覽會、“新疆是個好地方” 19省市對口援疆非遺展等全球全國重大展會活動。先后組織100多個非遺項目和300余名傳承人出訪美國、英國、德國等20多個國家和地區(qū)，參加“歡樂春節(jié)”“感知中國”“湖湘風華”等對外文化交流活動，向世界人民展示了湖湘文化的深厚底蘊和獨特魅力。組織赴東歐開展“湖湘風華·盛放東歐”湖南-波蘭、捷克非遺交流周活動，吸引20多家當?shù)刂髁髅襟w爭相報道，受眾達數(shù)百萬人次，擴大了湖湘文化的國際傳播力和影響力。

外交部湖南全球推介會，雨花非遺館洪氏剪紙項目

    一切過往，皆為序章。湖南將繼續(xù)認真學習和深入貫徹習近平總書記關于非遺保護工作重要論述精神，以更寬視野、更大力度、更強舉措，切實把非遺作為展示文化自信的重要窗口、實施文化賦能的重要抓手、推動文化惠民的重要載體、促進文化傳承的重要媒介抓實抓好各項工作，不斷增強湖湘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力、影響力和美譽度，持續(xù)提升人民群眾的自豪感、幸福感和獲得感。

（作者：中共湖南省委宣傳部副部長 湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長 李愛武）

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編輯 | 曾依婷

審校 | 翁雨婷

圖片由湖南省文旅廳非遺處提供

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（本文轉(zhuǎn)載自湖南公共文旅云）