非物質文化遺產是各族人民世代相傳的智慧及創造力的結晶。當前，我國已有42個項目被聯合國教科文組織列入非物質文化遺產名錄（名冊），國家級代表性項目3610項。省、市、縣級非遺項目更是數不勝數。成千上萬的非遺項目是傳統文化的“活化石”，是現代人走進歷史、了解過去的“窗口”。每一項文化遺產，都凝結著中華民族的情感和傳統。

6月11日是2022年文化和自然遺產日，以“連接現代生活，綻放迷人光彩”主題，通過線上線下融合、展示展銷結合、多方協作聯動，致力推動非遺融入現代生活、促進人民共享，特別是努力貼近年輕群體、以年輕人樂于參與的方式進行傳播推廣。可見非遺的傳承與發展尤其重視年輕人的力量。

隨著互聯網技術的發展，“國潮風”“漢服熱”一波未平，“戲劇熱”一波又起，越來越多戲曲文化接力者、創作者借助抖音等新平臺優勢，推動非遺文化走進人們視野、走入大眾生活、走向需求市場，為非遺文化插上騰飛“翅膀”，“飛入尋常百姓家”，讓我們看到了傳統文化新的生命力和無限可能。

非物質文化遺產需要保護，更需要傳承。保護好、傳承好、利用好非物質文化遺產，對堅守民族之魂、賡續歷史文脈、堅定文化自信、建設社會主義文化強國，具有重要意義。年輕人不僅正在建設經濟發展的主力，更應成為弘揚中華優秀傳統文化、傳承非遺文化的主力。通過“Z”世代為代表的年輕人審美視角去呈現當代非遺魅力，推動非遺與旅游融合發展，推動優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，為文化的多樣性及可持續發展作出積極貢獻。

在保護方面，要加強非遺保護工作，更加細致地做好非遺普查工作，摸清家底，尤其對于急需搶救的重要非遺，要有重點、分階段地實施以政府各級文化單位主導的保護工作。對于急需保護的非遺，我們應該抓緊時間做好保護搶救工作。在保存方面，可以考慮用紀錄片的方式進行搶救式記錄。

非遺保護需要政府主導，非遺生長更需要群眾土壤。非遺的保護不是目的，就長久來看，在保護的同時，需要思考如何讓非遺活起來，如此才能讓其真正具有生命力。而年輕群體則是非遺發展的主力軍。只有讓年輕人了解、接受和喜歡，非遺才能經受時間考驗，具有持久生命力。因此，非遺如何吸引年輕人，讓年輕人了解并愛上非遺，應當成為當下工作的重點。

主流媒體應加大非遺傳播力度，借力電視文化類節目的東風，推出一系列品質精良的以非遺為主題的節目，讓年輕人認識和了解非遺。

讓非遺“觸網”產生無限可能。善用新媒體，讓非遺走進年輕人的生活。當前，互聯網已成為年輕人重要的信息來源和社交溝通平臺。2021年6月，某短視頻平臺發布的非遺數據報告顯示，在報告發布之前一年中，包括10位非遺傳承人在內的85位手藝人通過平臺電商實現年收入過百萬元，該平臺上非遺傳承人帶貨總成交額較前一年增長15倍。越來越多的年輕人主動加入非遺傳承的隊伍中。如今，非遺“觸網”已成為大趨勢，吃非遺、看非遺、聽非遺成為人們生活的一部分。原本冷門的非遺開始“漲粉”，大批年輕人不僅成為了非遺粉絲，而且主動加入保護非遺、傳承非遺、購買非遺好物的隊伍中，他們正在用具體行動讓古老非遺在新時代煥發出新的生機和活力。

同時，應對非遺文化進行分層次的繼承保護和創新發展，有些必須原汁原味地加以保留，有些則可以融入現代生活。還可以把非遺文化的元素與現代的生活理念相結合，設計出產品，既是傳統，也是時尚，反映了古老的文明，又能夠走進年輕人的生活，煥發新的生命。將非遺全面融入到旅游的六要素中，推動文、旅、商深度融合、高效聯動。